Influencerenes makt
Artikkel - Ariam Amanuel
Dagens influencere sitter med en stor påvirkningskraft, men er denne makten så stor på unge mennesker at de endrer på utseendet sitt?
Kan påvirkere fraskrive seg ansvar? Les kommentar om Jenny Huse og 730.no: Ta ansvar!
Influencere har fått større påvirkning på unge i dagens samfunn. Vi har bloggere og såkalte «instagram-kjendiser» med mange flere unge lesere som er lett å påvirke. En influencer er en med mange følgere som har en påvirkningskraft på sine tilhengere. De er trendsettere og de kan være en stemme for viktige diskusjoner. Siden influencers har så stor påvirkning på sitt publikum velger mange selskaper å markedsføre produktene sine gjennom disse influencerne for å nå det publikumet de vil - tradisjonell reklame har møtt sin utfordrer i det moderne medielandskapet ved influencere.
Mange bloggere legger ut annonser for tann-bleking, rabattkoder til ulike nettsteder og tjenester, og fremmer diverse klesmerker til sine lesere. Dette fører til at mange av leserne kjøper disse produktene. Mange av leserne føler at de kjenner bloggeren veldig godt, og føler at de får et personlig forhold til bloggeren siden de fører en kombinasjon av sitt eget private liv sammen med promotering og reklame. Bloggeren blir nesten som en venn. Det kan være en av grunnene til at de har så stor påvirkning. Man blir mer påvirket av en man har et personlig forhold til enn det man kanskje ville gjort av tilfeldig reklame. Så når du for eksempel skal kjøpe en tannbleker og du har en «venn» som anbefaler den ene tannblekeren, hører du som regel på mer på den vennen.
Les også: Instagram – et tveegget sverd?
På grunn av influencerenes store påvirkningskraft, spesielt på unge, burde de også være forsiktig med hva de legger ut. Det er ikke en hemmelighet at en del bloggere og «instagram-kjendiser» har gjort noen endringer på ansikt og kropp. Men man burde også være forsiktig med hvordan man fremmer dette på nettet. Tenåringsjenter som er usikre på seg selv kan tenke at det er greit å gjøre kosmetiske endringer siden favorittbloggeren deres har gjort det.
Det er så klart greit å ta kosmetiske inngrep, men da burde man tenke seg godt om og vite hva man gjør, ikke bare fordi en du følger på sosiale medier eller en blogger påvirket deg til å gjøre det. Man kan kanskje tenke at hvis noen blir så lett påvirket i å ta en avgjørelse av noen andre, er det personen det er noe galt med. Men vi må også tenke at tenåringsjenter er i den alderen hvor de kan ha dårlig selvtillit og ikke alltid er helt trygge på seg selv, fordi det er så mye nytt som skjer. Derfor er de mer sårbare for å bli påvirket enn en voksen person.
Les også: Alle bloggere er farlige forbilder
Det har vært bloggere som har skrevet om klinikker hvor de har fikset leppene sine og anbefaler andre til å dra til det samme stedet hvis de tenker å gjøre det samme. Det er med på å promotere klinikken, og kan også få folk til å vurdere om også de skal fikse på leppene sine slik at de kan bli fyldigere, som leppene til alle trendsetterne. Som nevnt tidligere er dette greit, men det burde ikke bli gjort på grunnlag av at du blir påvirket til å gjøre det. Det å fikse på leppene slik at de skal bli fyldigere er ikke noe nytt, men de siste årene har det blitt mer normalt og «vanlige folk» gjør det også. Kan dette være fordi så mange influencers promoterer det?
Det har vært klinikker som har kontaktet influencere for at de skal reklamere for dem. Dette er det også mange som har sagt nei til fordi det ikke er noe de vil stå for. Når en som har så stor makt ovenfor sine følgere skal reklamere for en klinikk som arbeider med kosmetiske inngrep, kan det virke som om det blir dyttet på følgerne, uten at følgerne nødvendigvis ønsket dette. Makten influencere sitter med er både problematisk, krevende, og ett nytt aspekt ved medielandskapet. Denne relativt nye formen for ‘personifisering’ og ‘privatisering’ av reklame rettet direkte mot unge mennesker, fører med et visst ansvar. Et ansvar som aldri burde bli tatt lett på - spesielt ikke i et samfunn hvor skjønnhetsidealer endres like fort som trender.
Mer om influenserenes makt på PRESSET.
Oppfordring til påvirkeren Jenny Huse og 730.no: Ta ansvar!
Sanksjoner rettes mot influensere: Gapestokken i digital form